州城电影院的“浴火重生”
◆受电视、家庭影院和网络等的冲击，在全国电影院没落的大背景下，州城电影院两年前关闭。
◆在一些大城市的电影院复苏的时候，州城正在打造四星级电影院。
◆新时代的电影院，其功能也发生变迁。它将把我们带进新的视听时代。
从1到3、从低到高的蜕变
州城电影院从位于舞阳坝的一个小院坝，将飞跃上另一方平台上“演绎”更多的故事。位于电影院原址的州城文化广场将是电影院的大本营。文化广场的主体工程正在紧张地施工，一座22层的高楼即将拔地而起。
3月30日下午，记者来到州城文化广场的施工现场。随行的州电影发行公司党委书记刘家祥拿着文化广场的规划图纸，把电影院改建升级的来龙去脉向记者进行了介绍。
首先不得不谈到文化广场的选址。州电影公司以及新华书店属企业化管理的事业单位。就地重建的州城文化广场占地5000平方米，除可以有效地还建保留电影放映和图书发行功能外，还能将其他楼层用作商居、写字楼及休闲广场，从而形成一个集青少年活动（培训）中心，图书、音响、网络、游戏及其他文化休闲项目于一体的文化广场。“电影院被还建在文化广场的第四层。我们是从2007年3月关闭电影院的，算起来州城市民整整两年没在电影院看电影了。”刘家祥说，“到明年‘十一’左右，市民们就可以有选择地享受到高品质的电影了。那时，我们就有了3块银幕，普通电影院也变成了四星级的电影院。”刘家祥的喜悦之情溢于言表。
对于电影院来说，正在经历着一场重大改革。干过电影公司所有工种的刘家祥更有切身感受。“真是今非昔比，在恩施能有一家四星级影院，来之不易啊！”
那么，四星级电影院长啥样？据了解，按照2002年国家广播电影电视总局印发的《电影院星级评定暂行办法》，电影院在设备设施、视听技术条件及服务项目等方面有不同的标准。星级标准按一星、二星、三星、四星、五星依次划分电影院的等级。四星级电影院所观影像能达到模拟仿真效果，使观看者产生一种身处电影场景中的幻觉。它的建成可解决2.5公里半径范围内100万人看电影难的问题，保证市民在第一时间内欣赏到全国乃至全球同步上映的每一部大片。
尤为关键的是，这座四星级电影院将打破单一的银幕数量，由原先的1块银幕增加到3块银幕。这说明我州顺应了现代化多厅影院大势所趋，三个电影放映厅（分为一个大厅两个小厅），占地1000多平方米，同时可容纳400多人观影。加入银兴院线的举措也使我们可享受到全省的先进供片服务。
州城电影院的昨天
和刘家祥深有同感，电影发行放映公司经理黄大友也觉得今天的改革是破旧立新的必然选择。
“现在，还有谁会花上几十百把块钱去专门看场电影？一听到谁在电影院上班就会问电影公司还发不发得起工资。”其实，这些疑问并非空来风。黄大友有切肤之痛。
黄大友经常像放电影一样地回忆起电影院的兴衰：1956年，我州成立电影发行站，到上世纪60年代电影就已经普及，70年代至80年代处于繁荣鼎盛时期。那时候，亲戚朋友都知道他在电影院工作，就托他买票。他只好偷偷凌晨两三点跑去电影院售票点排队等候，一下子买几百上千张的电影票。直到80代末，在电影院工作还是一份美差。从90年代初开始，电影院收不抵支的现象开始变得严重，上座率通常不到30%，5块、10块的票价都无法吸引市民前来消费。作为自收自支的国有企业来说，包袱变得越来越沉重。对于电影行业的衰败，经历过那个辉煌时代的电影工作者刚开始显得尤为不适应。
想起当时的情况，一些关于电影院如何走出低谷的分析给黄大友留下了深刻印象。电影行业自身从计划经济时期的宠儿变成了市场经济时期的弃婴，除了电视、家庭影院、网络等的冲击外，更有电影院自身的原因，那就是设备设施的更新换代速度过于迟缓。陈旧的设备设施无法还原电影大片的放映效果，观众无法心甘情愿地花钱去电影院看电影。
但是，当时他们没有怨天尤人，而是积极思考“突围”：放映业处于电影产业链的终端，是电影产品取得最终利润的环节，具备了相当的创利能力，适应市场需要高标准改造电影院、加入院线确保片源才是既填饱肚子，又可以发挥电影的多重功能的治本之计。电影市场的低迷只是暂时的，冬天来了，春天还会远吗？
的确，电影院的重生也印证了“病树前头万木春”的哲理。
期待恩施电影的春天
追寻我州电影发展之路，就我州电影创作而言，近十年来也出产了一批以本土人文风情为题材的电影作品。1997年，由巴东籍导演拍摄的电影《男人河》成为我州第一部电影。随后，2004年以忠堡大捷为背景的《丛林无边》、2005年以全国“为民模范”周国知为原型拍摄的《沉默的远山》，以及2005年以官店镇党委书记刘银昌为原型拍摄的电影《山乡书记》，构成了一个本土题材电影生产繁荣期。说起这些，新老电影人都是如数家珍，特别自豪。对于这些电影，电影公司的绝大多数人都看过无数遍。除了以普通观众的身份看，还有作为电影工作者对本土电影的特别关注。“我们也迫切希望我州能把更多的源于本土生活的艺术作品搬上银幕，放映起来特别来劲。”黄大友说。
作为精神文化消费，也有很多人说电影仍是一种奢侈的贵族消费，普通老百姓无法走进电影院。对此，州文体局副局长向兴兰信心远大于忧虑。她说，随着恩施未来经济社会的发展、人们与外部环境的不断融合，走进电影院看电影是一件很平常的事情。只要我们的电影好看、值得看，进来的人一定不会少。
据悉，州文体局今年正在以确保州城文化广场建设进度为前提，积极做好电影院投入运营的前期工作：通过前期走访调查恩施电影市场的消费群众、观影需求，根据实际情况确定票价、时段以及营销战略；想办法拍摄放映一批精品，以此把一些潜在的顾客吸引到电影院里来。
电影是一场精耕细作的艺术作品，更是一场视听的盛宴。我们期待着新建的州城电影院能如期建成，更希望从那里欣赏到中意的电影。
恩施电影业，蓦然回首已是春。
链接
近几年来，我省的电影院线已经迈开大步，仅去年我省4家电影院线票房总收入近2亿元（含二级市场），被电影行业称其为“湖北模式”。其中，湖北省银兴电影院有限责任公司于2002年挂牌成立，拥有30家直属影院、30多家签约影院、100块银幕，拥有经营电影器材、电影广告、影片交易等经济实体。其“银兴”影院品牌是全国首批跨省运行的院线之一，票房收入占全省电影市场份额的60%左右。在重点影片放映期间，省电影公司在放映时段会安排人员走访影院，为影院排期、场次提供意见，并重视国产影片发行放映市场，定期举办“优秀国产新片放映”活动等。
【短评】与时俱进又逢春
人生要经受生老病死、草木要经历春夏秋冬，波浪式前进、螺旋式上升是事物发展的客观规律，电影业也不例外。因此，认识并把握好这个规律，电影业必定会“浴火重生”，迎来发展的春天。
去电影院看电影，曾经是文化传播、启迪文明的重要途径，也是许多人喜欢的休闲方式。电影红火的时代，是一个激情燃烧的岁月。随着经济的快速增长，电视、家庭影院、网络等现代化设备和手段的普及冲击着电影院在人们心目中的地位，直至在城市间销声匿迹。电影院的喧哗与鼎沸，渐渐埋进人们记忆深处。但是，不会永远是这样。不知不觉中，许多大城市的电影院市场已经回暖。一是因为人们的感受在回归。“在家里房间中对着电脑看电影，滋味大大的不同。我喜欢电影院那种气氛……”这种感受代表很多人的心声。二是因为电影院的破壳蜕变。“一包爆米花、一杯可乐在手，按照自己的想法选择放映厅和座位。”把群众的观影需求摆在首位，提供高端服务，让高清晰、高享受的追求得到满足。
我们欣喜地看到，地处鄂西山区的州城电影院，并没有让大山阻隔现代信息的对接和思想的进步，而是与时俱进，走政府协调引导、市场化运作之路，迎头追赶发达地区。电影院的四星级定位是整体的提升，是凤凰涅槃之后以更美好躯体的重生。
当然，重生难，重生之后能茁壮成长更难。但是，只要坚持与时俱进，准确把握市场脉搏，春天的灿烂便永远掌握在自己手中。
